El packaging constituye la primera toma de contacto de los clientes con el producto. La forma en la que se presentan los artículos puede llegar a ser decisiva para conectar con los potenciales compradores. Además de ello, un diseño adecuado -con materiales apropiados-, ayuda a reducir el impacto provocado en el entorno y aquí es donde toma relevancia el estudio de diseño de packaging

¿Qué es el packaging?

Este término inglés es el embalaje. En el ámbito del marketing y la publicidad esta definición adquiere una dimensión mucho más amplia. Los envases, envoltorios o etiquetas de los productos pueden configurarse como auténticas herramientas de venta. Además de poder ser utilizado para comunicar la identidad de la marca, ya que un diseño atractivo puede ayudar a diferenciar el producto respecto a la competencia.

Los envases son una parte fundamental dentro de la cadena de valor de un producto manufacturado, puesto que facilitan su manipulación y su uso, al dosificarlo en las cantidades requeridas por los consumidores.

Por otro lado, a través de ellos se promociona el artículo y se ofrece información a los usuarios sobre las propiedades del contenido, el modo de empleo adecuado, así como de las necesidades de conservación. A todo ello hay que sumar la protección mecánica y contra agentes externos que ofrecen para evitar que se alteren las propiedades físico-químicas u organolépticas del producto envasado.

Nuevas tendencias de estudio de diseño de packaging?

Estar al día de las tendencias de packaging ayuda a las empresas a mejorar tanto la imagen como el impacto de sus productos. Elegir el diseño adecuado ayuda a que los artículos puedan ser más atractivos y fáciles de transportar.

El packaging sostenible es una de las tendencias del sector que tiene una mayor presencia en la actualidad. Los materiales reciclados y los productos biodegradables cada vez tienen más presencia en nuestros día a día, entre otras cosas, por las exigencias de la legislación vigente de reducir el uso de los plásticos. Contar con embalajes realizados a partir de materiales reciclados o más respetuosos con el medio ambiente ayuda a proyectar el compromiso de la compañía con el entorno, además de fidelizar a consumidores sensibilizados con el cuidado del medioambiente.

Otra de las tendencias está marcada por la apuesta de embalajes reutilizables, de forma que los propios usuarios puedan prolongar la vida útil del mismo. En estos casos muchas compañías incluyen sus distintivos de marca, como el nombre o el logo. Esto también servirá para proyectar el compromiso de la compañía con el entorno.

En tercer lugar, están los embalajes flexibles: son aquellos que se pueden moldear y adaptar a un determinado espacio y que facilitan tanto el transporte como el almacenaje.

Una tendencia que también está de moda este año es la apuesta por lo vintage y optar por materiales y colores que recuerdan a los de antes. Esta apelación a la nostalgia también a ayuda a generar una experiencia en el usuario, al evocar tiempos de los que guardan buenos recuerdos.

El uso del smart packaging, un sistema inteligente de embalaje en el que -además de ofrecer protección al producto que contiene- proporciona información relevante a los usuarios sobre sus propiedades o requisitos de conservación. Una forma de incluir todos estos datos es mediante el uso de códigos QR que los usuarios pueden escanear con sus teléfonos móviles.

Por último, el packaging minimalista con el que se busca una reducción de materiales para conseguir un embalaje más sostenible. La reducción de los elementos incluidos dentro del packaging implica una optimización de los recursos y procesos necesarios para su producción.

En la Guía de ecodiseño de envases y embalajes realizado por Ecoembes en colaboración con Ihobe y el Gobierno Vasco se recogen, entre otras, una serie de estrategias para conseguir un diseño de envase eficiente así como casos prácticos de ecodiseño de envases y embalajes desde la perspectiva de un fabricante, de un envasador y de un distribuidor.

En la actualidad existen programas formativos especializados en la materia como el Curso de estrategias de ecodiseño de envases y embalajes de Ecoembes e Ihobe en el que se hace una descripción de las posibles acciones de mejora ambiental que pueden ser aplicadas a los envases en las diferentes etapas de su ciclo de vida.